Mit der ersten Erweiterung des Disney Real-Time Ad Exchange führt das Medienunternehmen ein fortschrittlicheres Angebot für Streaming-Werbetreibende ein, das auf Technologieplattformen von Google und The Trade Desk basiert.
Die Initiative mit dem Namen DRAX Direct zielt darauf ab, den Prozess des Anzeigenkaufs auf Disney+ und Hulu für Marken jeder Größe zu optimieren.
Der Schritt erfolgt vor der Startsaison und da die Integration von Disney+ und Hulu in einer einzigen Benutzeroberfläche den Betatest beendet.
„Disneys Ziel ist es, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, Transaktionen mit der Freiheit und Flexibilität durchzuführen, die ihren Geschäftsanforderungen am besten entspricht“, sagte Jamie Power, SVP, Addressable Sales, Disney Advertising. „Vor Jahren haben wir uns der Vision und Strategie verschrieben, 50 % unserer Werbung adressierbar und automatisiert bereitzustellen. Da wir über einen eigenen Technologie-Stack verfügen, können wir einen direkten Weg zwischen unserem Premium-Inventar und den führenden Medieneinkaufsplattformen der Branche aufbauen, was den Kauf und Verkauf von Anzeigen bei Disney vereinfacht und gleichzeitig eine höhere Effektivität für unsere Kunden bietet.“
DRAX Direct ermöglicht Werbetreibenden eine größere Kontrolle und Flexibilität, indem es Disneys proprietären Technologie-Stack mit zwei der größten Buy-Side-Technologieplattformen der Branche zusammenbringt und so die Voraussetzungen für einen einfacheren, optimierten Ansatz für adressierbare Käufe im gesamten Streaming-Portfolio von Disney, einschließlich Hulu und, schafft Disney+.
Disneys Real-Time Ad Exchange wurde im März 2021 als Teil der Werbetechnologieplattform von Disney eingeführt.
„Seit über einem Jahrzehnt arbeiten Google und Disney gemeinsam an branchenführenden Werbeinnovationen, die den Kunden bessere Ergebnisse liefern. Wir freuen uns, diese Beziehung auszubauen, um die Nachfrage nach Display & Video 360 zu DRAX zu bringen und unseren Werbetreibenden eine neue Möglichkeit zu bieten, Disneys hochwertiges CTV-Inventar direkt zu erwerben und ihr Publikum mit datenschutzorientierten Lösungen zu erreichen“, sagte Stephen Yap, Managing Direktor Amerika, Google Marketing Platform.
Eine maßgeschneiderte Integration zwischen DRAX und der OpenPath-Technologie von The Trade Desk sei in der Lage, der wachsenden Nachfrage im Streaming gerecht zu werden, indem sie direkten Zugriff auf besser adressierbare Premium-Inhalte mit besserer Präzision und Transparenz biete, sagte Disney in einer Ankündigung.
„Die Ausweitung unserer Partnerschaft mit Disney Advertising unterstreicht unsere gemeinsame Vision, den Wert relevanter Werbung zu maximieren, insbesondere in einer Zeit, in der die Branche sie am meisten benötigt“, sagte Will Doherty, VP, Inventory Development, The Trade Desk. „Wir haben die Grundsteine gelegt, als wir unsere Zusammenarbeit schmiedeten, um durch die Unified ID 2.0-Interoperabilität mit Disneys Audience Graph eine neue Identitätsstruktur für das offene Internet zu schaffen. Wir arbeiten weiterhin gemeinsam an Innovationen, indem wir eine maßgeschneiderte Integration zwischen unserer OpenPath-Technologie und DRAX schaffen, um Werbetreibenden zu helfen und die Transparenz beim Kauf digitaler Medien zu erhöhen, während wir uns in einer zunehmend komplizierten digitalen Landschaft zurechtfinden.“
