Disney und Warner Bros. Discovery gehen mit einem gebündelten Angebot mit Disney+, Hulu und Max neue Wege im Streaming.
Die Unternehmen wollen das Bundle noch diesen Sommer auf den Markt bringen. Das genaue Startdatum und der Preis wurden noch nicht bekannt gegeben, es ist jedoch geplant, dass sowohl werbefreie als auch werbefinanzierte Versionen verfügbar sein werden.
Mit diesem Schritt entsteht die erste unternehmensübergreifende Partnerschaft für einen der Spitzendienste, die auf den Markt kommen, da der Aufholjagd mit Netflix vor etwa fünf Jahren ernsthaft begann. Es folgt jahrelangen Spekulationen und öffentlichen Überlegungen von Spitzenmanagern darüber, wann eine branchenweite Bündelung die Reibungsverluste verringern und das Streaming sowohl für Programmierer als auch für Verbraucher kosteneffizienter machen könnte. Pay-TV-Betreiber dienten im Kabelzeitalter lange als Drittanbieter-Bündeldienste, aber während Vertriebsverträge mit Anbietern wie Roku und Amazon der Schlüssel zum Erfolg jedes Streaming-Dienstes sind, handelt es sich im Streaming-Zeitalter meist um jede App für sich.
Churn, der Branchenbegriff für die Anzahl gekündigter Abonnements in einem bestimmten Zeitraum, ist für Medienunternehmen ein lästiges Problem. Über Jahrzehnte hatten sie sich an die weitaus stabileren Muster des Bezahlfernsehens gewöhnt, das auf der Grundlage langfristiger Verträge und physischer Ausrüstung basierte. Im Bereich der Direct-to-Consumer-Internetgeschäfte kann ein Klick auf eine App den Umsatz vernichten. Dies ist einer der vielen Gründe, warum Unternehmen sich intensiver mit der Bündelung befassen, insbesondere da Kabelkürzungen ihre Pay-TV-Netzwerkbestände vernichten.
Die Zuschauer beschweren sich unterdessen über eine verwirrende Flut von Apps und Titeln, die ihre Bildschirme füllen, was die einfache Suche nach etwas zum Ansehen zu einem anstrengenden Prozess macht. Das „endlose Scrollen“ von Netflix und späteren Nachahmern hat Bruce Springsteens sagenumwobene Klage über „57 Kanäle und nichts weiter“ verstärkt.
Innerhalb von Unternehmen ist die synergetische Bündelung seit mehreren Jahren an der Tagesordnung, wobei Disney mit seiner erfolgreichen Troika aus Disney+, Hulu und ESPN+ an der Spitze steht. Viele Akteure gehen den nächsten Schritt und konsolidieren ihre Dienste stärker. Max wurde letztes Jahr von HBO Max umbenannt und um Discovery+-Programme erweitert. Disney hat seine Flanker-Dienste kontinuierlich enger an das Flaggschiff Disney+ angeglichen, indem es Anfang des Jahres eine Hulu-Kachel zu Disney+ hinzugefügt hat und für später in diesem Jahr eine ESPN-Kachel geplant hat.
Ein weiteres Zeichen der Zeit ist die vollständige Fusion von Paramount+ und Showtimes Streaming-Dienst im Jahr 2023. Die jüngsten Schwierigkeiten und Bemühungen von Paramount Global, eine mögliche Fusion abzuschließen, wurden auch von Spekulationen begleitet, dass Paramount+ für das von Disney und WBD angekündigte Paket reif sein würde . Comcast und Paramount hatten Gespräche über eine Peacock-P+-Kombination geführt, diese Gespräche scheiterten jedoch Berichten zufolge aufgrund von Streitigkeiten über die Kontrolle.
Obwohl Disney in den letzten Monaten im Zuge der Übernahme von Comcasts Drittelanteil von Hulu Hulu vollständig aufgekauft hat, hat es ein erhöhtes Interesse an Joint Ventures gezeigt. Das Unternehmen hat kürzlich mit Fox Corp. und WBD ein auf Sport ausgerichtetes Streaming-Paket entwickelt. Dieser noch namenlose Dienst mit dem Spitznamen „Spulu“ soll diesen Herbst starten.
Zu den Marken, die im neuen Disney-WBD-Paket vorgestellt werden, gehören ABC, CNN, DC, Discovery, Disney, Food Network, FX, HBO, HGTV, Hulu, Marvel, Pixar, Searchlight und Warner Bros. Das neue Angebot wird zum Kauf angeboten auf einer der Websites der drei Streaming-Plattformen.
„Nach dem sehr erfolgreichen Start von Hulu auf Disney+ wird dieses neue Paket mit Max den Abonnenten noch mehr Auswahl und Mehrwert bieten“, sagte Joe Earley, Präsident, Direct to Consumer, Disney Entertainment. „Diese unglaubliche neue Partnerschaft stellt die Abonnenten in den Mittelpunkt und verschafft ihnen Zugang zu Blockbuster-Filmen, Originalen und drei riesigen Bibliotheken mit den allerbesten Marken und der besten Unterhaltung im heutigen Streaming.“
„Dieses neue Angebot bietet Verbrauchern die größte Sammlung an Unterhaltung zum besten Preis-Leistungs-Verhältnis im Streaming und wird dazu beitragen, neue Abonnenten zu gewinnen und die Kundenbindung deutlich zu steigern“, sagte JB Perrette, CEO und Präsident, Global Streaming and Games, Warner Bros. Discovery. „Das Anbieten dieses beispiellosen Unterhaltungswerts für Fans in allen komplementären Genres, die diese drei Dienste bieten, stellt einen leistungsstarken neuen Fahrplan für die Zukunft der Branche dar.“
