Disneys Streaming-Paket, das Hulu und Disney+ in einem Dienst vereint, wurde am Mittwochmorgen offiziell gestartet und beendete damit eine dreimonatige Betaphase, die das Unternehmen als Erfolg bezeichnete.
Der „Duo“-Plan, dessen Preis 2 US-Dollar höher ist als bei jedem Einzelabonnement allein, tritt in die erfolgreichen Fußstapfen des erstmals 2020 eingeführten Disney-Bundles mit drei Diensten, das auch ESPN+ umfasst. Im Gegensatz zu diesem laufenden Angebot konzentriert sich das Angebot mit zwei Diensten jedoch auf die Optimierung des Verbrauchererlebnisses und die Bündelung der Inhalte zweier großer, etablierter Streaming-Anbieter in einem einzigen Anbieter. Die Combo-Version hat neben Marvel, Pixar und den anderen Originalsäulen eine Hulu-„Kachel“ auf dem Startbildschirm.
Die Resonanz der Abonnenten während der Betaphase sei positiv gewesen, sagte Joe Earley, Präsident von Disney Entertainment Direct-to-Consumer, während einer Pressekonferenz am Vorabend der Markteinführung. Ungefähr ein Drittel der Abonnenten, die zur Teilnahme an der Beta berechtigt waren, taten dies letztendlich, sagte er. Die Gesamtansicht übertraf in Bezug auf Dauer, Vielfalt und Prozentsatz der zahlenden Abonnenten die internen Erwartungen. „In jeder Hinsicht, die wir gemessen und beobachtet haben, ist das Verhalten größer geworden“, sagte Earley.
Hulu hatte Ende 2023 49,7 Millionen Abonnenten, darunter 4,6 Millionen, die den Bezahldienst Hulu + Live TV nutzen. Disney+ hatte 111,3 Millionen, die Disney+ Hotstar-Basis von 38,3 Millionen nicht mitgerechnet. Als in den letzten Monaten mit der Arbeit an dem Paket mit zwei Diensten begonnen wurde, beharrte Disney darauf, dass beide Dienste weiterhin als eigenständige Dienste verfügbar bleiben würden, und diese Stimmung wurde während des Briefings bestärkt.
Die Bündelung hat den gesamten Streaming-Sektor umgestaltet, und Disney hat einen zusätzlichen Anreiz, Hulu zu nutzen, nachdem es Comcasts Drittelanteil an dem 17 Jahre alten ehemaligen Joint Venture aufgekauft und die volle Kontrolle darüber übernommen hat. Im Gegensatz zu Disney+ ist Hulu ein inländischer Betrieb geblieben, obwohl sein Programm in einer Reihe von Gebieten außerhalb der USA integriert ist. Während einer Telefonkonferenz von Disney mit Wall-Street-Analysten im vergangenen November sagte CEO Bob Iger, dass das Paket es Disney ermöglichen würde, seine „Upsell-Fähigkeiten“ zu nutzen ” und das Engagement steigern, während Streaming-Verluste weiter reduziert werden.
Aaron LaBerge, Präsident und CTO von Disney Entertainment & ESPN, bezeichnete die Integration als „die bedeutendste technische, betriebliche und Produktentwicklung für Disney+ seit seiner Einführung“. Er fügte hinzu, dass die Initiative Teil „einer umfassenderen Technologietransformation ist, die wir durchgeführt haben“, mit Meilensteinen am Horizont, darunter der Einführung einer Flaggschiff-Streaming-Version von ESPN im Jahr 2025.
Es gibt sensible Aspekte bei der Kombination eines Dienstes, der ein leistungsstarkes Angebot an Programmen für Kinder und Familien bietet, mit einem Dienst, der dafür bekannt ist Die Geschichte der MagdFührungskräfte haben bestätigt.
Iger sagte bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen im November, die Entscheidung, eine dreimonatige Betaphase einzuführen, sei getroffen worden, „damit wir Eltern weitgehend auf die grundsätzliche Einführung der Kindersicherung vorbereiten können“. Earley sagte, Eltern könnten auf „wirklich strenge“ Kontrollen zurückgreifen, die darauf abzielen, die Grenze zwischen ihnen nicht zu verwischen Bläulich Und Der Bär. Dennoch räumte er ein, dass ein begeisterter Zuschauer von ausgefalleneren, erwachsenen Inhalten auf Hulu, der sich dann mit seiner Familie jugendliche Gerichte ansieht, möglicherweise die Fernbedienung fest im Griff behalten möchte. Dennoch fügte er hinzu: „Wir sind diesbezüglich sehr vorsichtig gewesen, und die Werbetreibenden wissen das.“
Die Veröffentlichung des Pakets erfolgt in einer Zeit, in der die Streaming-Aktivitäten von Disney intensiv auf die Probe gestellt werden. Das Unternehmen hat den Investoren versprochen, bis zum Ende seines Geschäftsjahres im Herbst mit der Erzielung von Gewinnen in seinem Streaming-Geschäft zu beginnen und damit ein Ziel zu erreichen, das erstmals 2019, während Igers erster Amtszeit als CEO und vor dem Umbruch durch Covid, festgelegt wurde. Kürzlich wurde das Unternehmen vor seiner Jahreshauptversammlung am 3. April auch von aktivistischen Investoren angegriffen, vor allem von Trian Fund Management von Nelson Peltz. Peltz hat Fehltritte beim Streaming angeführt, vor allem aber die Nachfolgeplanung des Unternehmens und das fehlgeschlagene Filmstudio, als er die Aktionäre aufforderte, ihn zusammen mit dem ehemaligen Disney-Finanzvorstand Jay Rasulo in den Vorstand zu wählen.
Earley sagte, dass es das vorrangige strategische Ziel sei, die „Ansicht insgesamt“ anzuregen, anstatt zu versuchen, das bestehende Niveau bei einzelnen Diensten aufrechtzuerhalten. Die zusätzliche Hoffnung besteht darin, dass „Hulu-dominante“ Abonnenten, die Zugang zu Disney+ haben, dort mehr Zeit verbringen. „Sie wissen nicht, dass es auf Disney+ viele Inhalte für sie gibt“, sagte Earley. „Sie sind wahrscheinlich zu einer diskreten Besichtigung vorbeigekommen und dann nach Hulu zurückgekehrt.“
