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Netflix-Ergebnisse für das 1. Quartal 2024: Beobachtungen, Analysen und Highlights für Kinder

Bilder: Netflix

Es ist wieder soweit: Netflix-Einnahmen. Grundsätzlich ist im Hause TUDUM alles in Ordnung. Werbung steht weiterhin im Mittelpunkt, der Einstieg in die WWE-Live scheint eher zu einem Zwickel-Abstieg zu werden, und der Inhalt steht weiterhin im Mittelpunkt jeder Entscheidung. Der größte Schock war die Ankündigung, dass ab dem nächsten Jahr keine Abonnentenzahlen mehr veröffentlicht werden, worauf ich gleich näher eingehen werde.

Hinweis: Dieser Artikel erschien zuerst auf The Kids Streamersphere Substack.

Die Abonnenten sind raus… Ich sagte raus, nicht runter. Sie sind tatsächlich auf über 9 Millionen gestiegen, und Netflix nutzte diesen starken Moment, um seinen eigenen „Keepertest“ neu zu definieren. Der Streamer wird die vierteljährlichen Abonnentenbewegungen nicht mehr zu den Einnahmen teilen. Dadurch entfällt die Möglichkeit, diese Kennzahl genauer zu prüfen. Das ist zum richtigen Zeitpunkt, wenn man bedenkt, dass sie gerade einen Aufschwung durch Passwort-Razzia hatten, der zweifellos nachlassen wird.

Viele Dienste teilen diese Kennzahl nicht: Apple, Amazon … Allerdings sind viele Dienste keine One-Trick-Streaming-Ponys.

Engagement liegt im Trend, was mehr Details zur Inhaltsleistung bedeutet. Der sechsmonatige Datenrückgang zum Ende des letzten Jahres wird sich fortsetzen, und es werden auch weitere Offenlegungsbereiche hinzukommen. Sie wissen alle, dass ich wegen der Daten hier bin. Und wird alles zerkauen und ausspucken, was mit Kindermedien zu tun hat.

Netflix möchte wirklich, dass Sie wissen, dass sie gut darin sind, Inhalte zu entdecken … Ein ganzer Absatz in dem Brief war eine Ode daran, wie erfolgreich die Netflix-Plattform als Werbemittel ist. Die Zahl der Impressionen für Trailer übersteigt die Zahl auf YouTube. Funktionen wie „Remind Me“ und der beliebte Empfehlungsalgorithmus bringen Inhalte einem breiten Publikum nahe und treffen den Zeitgeist. Wer mag keinen Gourmet-Cheeseburger? Und ich verstehe, ich stimme zu, aber ich habe ein Problem. Netflix ist großartig, sogar wunderbar, wenn es um schlagkräftige Werbepläne für typische Streaming-Hits geht. Sie haben das Spielbuch geschrieben und es funktioniert. Die Bruchlinie liegt bei Zielgruppen außerhalb dieser breiten Zielgruppe. Ich spreche natürlich von Kindern. Wir wissen, dass es Zeit braucht, eine Fangemeinde bei einem jüngeren Publikum aufzubauen. Es ist nicht so einfach, sich mit Startalenten den Weg dorthin zu bahnen. Neophobie ist real – Probenahme, Probenahme und nochmals Probenahme ist das einzige Gegenmittel. Diese Anforderung hat sich beim Streaming nicht wirklich durchgesetzt, da Sie im Wesentlichen immer wieder etwas anschließen müssen, das möglicherweise nicht sofort knallt. Netflix will sofortige Hits, aber Kinder funktionieren nicht so.

Highlights der Netflix-Kids-Serie für das erste Quartal 2024

Bad Dinosaurs Kids Highlights Q1 2024

Bild: Netflix

Als überraschender Außenseiter in der Serie aufzutreten (und im völligen Widerspruch zu der obigen Schimpftirade – FFS – ein Ausreißer ergibt KEIN Muster) war Böse Dinosaurier, rangiert jetzt seit drei Wochen und hält. Hut ab vor dieser Originalserie, denn sie hat sich durchgesetzt, und das, soweit ich weiß, ohne die Unterstützung eines großen Spielzeug- oder Spieleherstellers.

Wenn eines für Kinderfernsehen gilt, dann ist es, dass sich Körperkomödien und Furzwitze immer noch verkaufen. Ist der Netflix-Empfehlungsalgorithmus direkt auf Blähungen kodiert? Sollte es sein? Du entscheidest!

Netflix Global Animationsserie, Wochen 1 bis 3

Der klare Gewinner des Viertels war Hot Wheels: Let’s Race von Mattel. Die Show war vier Wochen lang in den Top 10 vertreten. Wenn wir uns vergleichbare Shows ansehen (die schwer zu bekommen sind, also verzeihen Sie mir, dass ich sie breit halte), können wir sehen, dass es ein Kopf-an-Kopf-Rennen war Einhorn-Akademiedas vor Weihnachten von Spin Master auf den Markt kam.

Wenn wir bei den Serien bleiben, wäre es nachlässig, die Live-Action-Adaption von nicht zu erwähnen Avatar: Der letzte Luftbändiger, eine langjährige, von Nickelodeon-Anime inspirierte Zeichentrickserie. Dies wurde im Verdienstbrief ausdrücklich als Erfolg bezeichnet. Es führte sowohl weltweit als auch in den USA die Netflix-Charts an und erreichte Zahlen, die denen der anderen aktuellen Anime-Adaption des Streamers entsprachen. Ein Stück. Netflix gelingt es besonders gut, engagierte Zuschauernischen im Mainstream zu erschließen und den Zuschauern einen natürlichen Übergang von einer Sendung zur nächsten zu ermöglichen. Und sie sind besonders geschickt darin, jugendliche Gerichte zuzubereiten. Ginny und Georgia führen zu Mein Leben mit den Walter Boys. Herzstopper führt zu Aufklärungsunterricht. Emily in Paris führt zu XO, Kitty.

Netflix-Kinderfilm-Highlights für das erste Quartal 2024

Für den Film war der wichtigste Originalfilm, der in diesem Quartal eingeführt wurde Orion und die Dunkelheit. Dies kam von DreamWorks in einem neuen Direkt-zu-Streaming-Ansatz. Der Film wurde am 2. Februar auf Netflix veröffentlicht und war aus Sicht der globalen Leistung kein erstklassiger Anziehungspunkt für den Streamer. Eher wie Der Affenkönig oder Der Elefant des Zauberersstatt Löwemit Adam Sandler in der Hauptrolle, der über Weihnachten ein großer Erfolg war.

Leistung der Netflix-Animationsfilme Q1 2024

Noch verheerender für DreamWorks war jedoch die Streaming-Leistung von Ruby Gillman, Kraken im Teenageralter. Dieser Film war letzten Sommer ein Verkaufsschlager an den Kinokassen und schnitt auch in seinem ersten Netflix-Fenster in den USA nicht besser ab. Es traf tiefer als alle anderen zuvor ausgeprägten Truthähne, wie z Lichtjahr und selbst Seltsame Welt. Es unterstreicht, wie übertrieben es ist Elementar auf Disney+ war, trotz gegenteiliger Geschichten. Animierte Funktionen für Original-IPs sind derzeit in einer schwierigen Lage, aber Elemental gibt zumindest etwas Hoffnung.

Wir streamen animierte Features Q1 2024 Netflix-Leistung

Natürlich braucht es alle Arten von Familienfilmen, um einen Streaming-Dienst zu unterstützen, und Netflix ist weiterhin darauf angewiesen, dass Animationsfilme von erfahrenen Kino-Franchises seinen Dienst anbieten. Besonderes Vertrauen wird auf das Schwesterstudio von DreamWorks, Illumination, gelegt, das dank regelmäßig mehrere Plätze in der Top-10-Rangliste belegt Der Super Mario Bros.-Filmdas weiterhin hart läuft, und Fortsetzungen aus der Minions-Franchise.

Ein letztes Lob für den Film geht an The Casagrandes Movie von Nickelodeon, eine Ableitung ihrer Zeichentrickserie The Loud House. Dies fiel sehr bescheiden aus, sogar unter Orion und die Dunkelheit. Man könnte sich fragen, warum dieser Titel nicht für Paramount+ beibehalten wurde. Insgesamt scheint es bei Paramount Global zu umfassenden Veränderungen in der Kinderstrategie zu kommen, die der Grund für diese Entscheidung sein könnten. Zu den weiteren Entwicklungen gehören die Schließung des Vorschul-Streamers Noggin und eine Reihe von Kindersendungen, die plötzlich bei Paramount+ eingestellt werden, darunter auch solche, die man von Schlüsselserien erwarten würde Blue’s Clues & Du!, RugratsUnd Ryans Mystery-Playdate.

Was kommt als nächstes für Netflix Kids?

Was die animierten Spielfilme angeht, erscheint im nächsten Quartal am 17. Mai Thelma the Unicorn. Auf den ersten Blick erfüllt dieser Film viele Kriterien: eingängige Musik, Einhörner, mutige Charaktere, Lacher. Mal sehen, was es dem Streamer bringen kann.

Für Serien, Jurassic World: ChaostheorieFortsetzung der sehr erfolgreichen Zeichentrickserie Jurassic World: Camp Cretaceoussoll ebenfalls im Mai erscheinen.

Längerfristig verwies Sarandos auf die Begeisterung für den „großen neuen Animationsfilm“. Gebannt, versprochen vor Jahresende. Dies wird der erste Film aus dem Deal mit Skydance Animation unter John Lasseter sein. Lasseter übernahm nach dem Startschuss die Leitung der Produktion und engagierte die Musiklegende Alan Menken. Zu den Sprechern zählen derzeit Rachel Zegler in der Hauptrolle sowie Nicole Kidman, Javier Bardem, Tituss Burgess, John Lithgow, Jenifer Lewis und Nathan Lane.

Da haben Sie es also. Das Aufschäumen der Wall Street bezüglich der Streaming-Abonnentenzahlen wird bald der Vergangenheit angehören. Stattdessen werden sie ebenso wie wir den Verstand über die Leistung von Inhalten verlieren. Eine stärkere Fokussierung darauf, welche Sendungen erfolgreich sind und welche nicht, muss Aufschluss über die dem Streaming zugrunde liegende Krise bei der Auffindbarkeit von Inhalten geben. Disney+ greift angeblich auf bewährte Methoden zurück, um dieses Problem zu lösen, und versucht, markenführende lineare Feeds einzuführen.

Es erscheint mir sinnvoll, sich neue Wege zur Anwendung des historischen Programmier-Werkzeugkastens auszudenken. Es ist auf jeden Fall besser, als zu hoffen/so zu tun, als ob die Streaming-Empfehlungsalgorithmen auch nur annähernd dort sind, wo sie sein müssen. Vor allem, wenn die von Konkurrenten wie TikTok vorangetriebene Klebrigkeit ganz klar die Nase vorn hat. Dies wird immer stärker in den Fokus rücken, da sich die führende Front in „Streaming-Kriegen“ vom Nutzervolumen zum Nutzerengagement entwickelt – der nächsten Grenze.

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